父は尾張徳川家3代徳川綱誠、母は側室の梅津(宣揚院)。
宗春は藩主に就任すると、自身で『温知政要』を書いて、『行き過ぎた倹約はかえって庶民を苦しめる結果になる』『規制を増やしても違反者を増やすのみ』などの主張を掲げました。
質素倹約を基本方針とする吉宗が推進する享保の改革、緊縮政策に反対し、名古屋城下に芝居小屋や遊郭を誘致するなど自由放任政策を打ち出して開放政策を採りました。
厳しい倹約令の中、あえて派手な催しを演じ、庶民の喝采を浴びるとともに、領主があえて浪費することによって経済の活性化を図ろうとしたのでした。
ですが、宗春の思惑とは違って、尾張藩士民は緩み、財政も赤字に転じました。
時あたかも将軍吉宗の享保の改革が行き詰まり、米価政策に失敗し、貨幣を改鋳。
藩重臣は宗春失脚を画策して、幕閣と連携を取り、1739年(元文4)に宗春は吉宗から隠居謹慎を命じられ、名古屋城三の丸に幽閉され、後継は美濃国高須藩主の松平義敦(徳川宗勝)となりました。
宗春の時代、時の将軍吉宗のとは反対の政策で、名古屋を繁栄に導いたと同時に、尾張藩ではひとりの処刑者も出さないという平和な時代でした。
松坂屋の前身、いとう呉服店もこの恩恵に預かったようです。
いとう呉服店は、１７３６年(元文元年）、呉服小間物問屋から呉服太物小売業へ業態を転換しました。
このとき「現金かけねなし」という正札販売をはじめ、商業帳簿をはじめ、掟書も定めたといいます。
その４年後には尾張徳川家の呉服御用達になり、松坂屋の今日の礎を築き上げました。
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